Blumenbüro Holland zieht Bilanz zur Muttertagskampagne
Blumenbüro Holland initiierte zum diesjährigen Muttertag die Kampagne „Bald ist Muttertag“. Sie richtete sich nicht nur an alle Mütter, sondern auch an alle Schwangeren. Auf tolllwasblumenmachen.de konnten Verbraucher ihre schwangere Frau, Freundin, Schwester oder Tochter für einen Bald-ist-es-soweit-Strauß anmelden. Über 3300 Einsender wagten einen Versuch mit Beschreibungen wie „doppelfreudigfroh“, „übermässigglücklich“, „superduper-megafreudig“ und „flowerpowerhippiehappy“.
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Wer auf originelle Weise beschrieb, was Blumen für die werdende Mutter bedeuten, wurde mit einem Blumenstrauß belohnt.
Außerdem ging ein spezieller Blumenautomat auf die Suche nach werdenden Müttern in Nordrhein-Westfalen. Hatte der Automat eine künftige Mutter gefunden, wurde diese mit einem Bald-ist-es-soweit-Strauß beschenkt. Der Film zur PR-Aktion wurde online häufig angesehen und über soziale Netzwerke geteilt.
Der Blumenautomat erreichte insgesamt knapp 100000 Sichtkontakte in verschiedenen Einkaufszentren in Nordrhein-Westfalen. Insgesamt wurden 200 Blumensträuße an Schwangere verteilt.
Die klassische Media-Kampagne konzentrierte sich auf Radiospots in Nordrhein-Westfalen. Zusätzlich wurde eine PR-Kampagne mit dem Modedesigner Harald Glööckler durchgeführt, die gut von den Verbrauchermedien aufgegriffen wurde. Allen voran punktete die Radio-PR mit insgesamt 61 Radio-Ausschnitten mit O-Tönen von Harald Glööckler zur Bedeutung von Blumen zum Muttertag. Dieses Instrument konnte so eine Reichweite von 1,4 Millionen Hörern erzielen.
Quelle: BBH
(c) florieren! online, 14. Juni 2013
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