Gartenmarkt profitiert vom Outdoor Homing

Wachstumsstarker Produktbereich des Gartenmarkts ist vor allem das Segment Grillen mit einem Plus von mehr als 14 %. Denn Garten, Balkon und Terrasse werden zunehmend als verlängertes Wohnzimmer genutzt. Das spiegeln Gartenmöbeltrends, aber auch Geräte und Zubehör zum „Outdoor Cooking“ wider. Wichtiger Markttreiber ist zudem der Gartenbesitzer selbst – tendenziell älter, überdurchschnittlich häufig verheiratet und häufig mit überdurchschnittlichem Haushaltsnettoeinkommen. Eine interessante Zielgruppe also. Allein die als einkommensstark geltende Gruppe der 50- bis 69-Jährigen stellt rund 17 % der Gartenbesitzer.
Die bedeutendsten Vertriebswege im Gartenmarkt waren 2007 die Bau- und Heimwerkermärkte mit ihren Gartenabteilungen, gefolgt von Gärtnereien und Blumenfachhändlern sowie Gartencentern. Die erfolgreichste Betriebsform waren und sind die Gartencenter.