Inspirationen 2011, Anthurien, Chrysanthemen: Zielgruppenfloristik des FDF

Aus acht Efsa-Trendthemen 2011 und den Markt- und Konsumentenanalysen des Blumenbüros Holland ermittelte das FDF-Trendteam vier Themen, die es für besonders verkaufsstark und praxistauglich hält. Die Namen der Efsa-Trends wurden aber verändert, weil die europäischen Trendaussagen in deutsche Stimmungsbilder übertragen wurden. Die beiden emotionalen und natürlichen Themen „Sweet Harmony“ und „Holiday Home“ eignen sich besonders für die Gruppe der familien- und gemeinschaftsorientierten Konsumenten. Die stärker designorientierten Themen „Noble House“ und „Nostalgie Chic“ sprechen eher karriereorientierte Verbraucher an. „Sweet Harmony“ ist ein ländliches Thema in hellen Pastelltönen. Es vermittelt unbeschwerte Leichtigkeit und Lebensfreude. Mit einer nostalgischen und poetischen Optik und handwerklichen Oberfläche spricht „Holiday Home“ Konsumenten mit Hang zur Natürlichkeit an. „Noble House“ ist eher maskulin und gediegen. Elegant und klassisch, aber feminin mutet „Nostalgie Chic“ an. Für die Kampagne „Anthurie Unlimited 2011“ ließ sich das A-Team von den Modetrends 2011 leiten. „Jaipur Dreams“ ist ein Spiel mit intensiven Farben, Formen, starker Ornamentik und orientalischen Motiven (postmaterielles Milieu und Bürgerliche Mitte). „LebensArt“ vermittelt kühle Eleganz (moderne Performer und Etablierte). „Safari Lodge“ ist ein Afrikainspiriertes Ethno-Thema (postmaterielles Milieu und moderne Performer). Auch für die Chrysanthemen-Kampagne „just chrys“ entwickelten die Floristen drei Stilrichtungen für ausgewählte Lifestyle- Themen. Einen Schwerpunkt legten die Floristen auf die Gruppe der „familienorientierten Geborgenheitssucher“ (Bürgerliche Mitte und Konservative), die vorwiegend durch die emotionalen Inszenierungen der Themen „Holiday Home“ und „Jaipur Dreams“ angesprochen wird. Das expressive Thema „Serious Glampop“ dagegen wurde für businessorientierte Performer kreiert. „Jaipur Dreams“ ist farbintensiv, exotisch und opulent, „Holiday Home“ ist feminin, pastellig und romantisch, und „Serious Glampop“ ist klassisch, grafisch und elegant.