Neue Studie der Messe Frankfurt: So schenkt Deutschland

Vom 8. bis 15. Juli 2011 wurden stichprobenartig 1000 Männer und Frauen zu ihrem Schenkverhalten befragt. Am liebsten verschenken die Deutschen Blumen. Zwei Drittel der Befragten haben in den letzten zwölf Monaten Sträuße und Gestecke gekauft. Fast die Hälfte verschenkt gerne Bekleidung oder modische Accessoires, so die GfK-Studie. 52 % verschenken Bargeld – für den Handel heißt das: Er muss kreativ sein, um die Kunden für den Geschenkekauf wieder in die Läden zu locken. Als Geschenkanlässe sind Geburtstage (86 %) und Weihnachten (84 %) am beliebtesten. Mutter- und Vatertag folgen mit 33,3 %, Ostern mit 33,2 %. Zu privaten Einladungen ohne bestimmten Anlass verschenken 30,8 % der Befragten ein Präsent, zum Valentinstag nur 16 %. Insgesamt finden Frauen mehr Anlässe als Männer, andere zu beschenken. Der stationäre Handel bleibt die Nummer 1: Mehr als die Hälfte der Befragten erwirbt Geschenke in Geschäften. Nur 1,8 % gaben an, ihre Geschenke überwiegend im Internet zu bestellen. Besonders trendbewusste Verbraucher kaufen Geschenke verstärkt im Internet und weniger in Geschäften. Personen, die Trends eher abwartend oder ablehnend gegenüberstehen, schätzen den Einzelhandel und persönliche Beratung. Die Bedeutung von E-Commerce nimmt stetig zu, doch wenn es um Geschenke geht, vertrauen die Deutschen dem stationären Handel.