IFH Köln berechnet die Handelswelt 2020

Die IFH-Experten unterscheiden in der Studie zwischen zwei Online-Szenarien und zwei Offline-Szenarien. Die Online-Szenarien „E-Basic 1.0“ und „E-Motion 1.0“ gehen von anhaltend hohen Wachstumsraten im Online-Handel aus, in den Offline Szenarien „Discount 2.0“ und „City Revival 2.0“ gewinnt der Online-Handel zwar weiterhin an Bedeutung, aber nur noch mit abnehmenden Wachstumsraten. Darüber hinaus wird zwischen einer Discount- und einer Mehrwert-Perspektive unterschieden. Letztere zeichnet sich durch eine verstärkte Markenorientierung, Nachhaltigkeitsbemühungen und die Erschließung neuer Zielgruppen aus. Ein generelles Marktwachstum im Einzelhandel berechnen die IFH-Experten lediglich für das Mehrwert-Szenario „City Revival 2.0“.

Auch wenn der Online-Handel weiterhin stark wachsen wird, wird der stationäre Handel nicht gänzlich von der Bildfläche verschwinden. Der stationäre Handel hat enorme Stärken gegenüber dem E-Commerce und bleibt nicht zuletzt für spontane Shopping-Erlebnisse unerlässlich. Die neuen Online-Vertriebsformen bedrängen vor allem die klassischen Handelsformate, sodass es hier in den kommenden Jahren zu weiteren Formatverschiebungen kommen wird. Gegensteuern kann der Handel vor allem mit Multi-Channel-Konzepten, die sowohl online als auch stationär im Wettbewerb bestehen können und deren Marken kanalübergreifend geführt werden. Darüber hinaus rechnen die IFH-Experten vor allem Formaten zwischen Shopping, Freizeitgestaltung und Gastronomie gute Chancen aus, zukunftsfähig zu sein. „Der Handel muss sich neu definieren. Der Händler vor Ort wird zum Berater, Animateur, Stylisten oder Gastronomen und bleibt eben auch Verkäufer. Der Handel ist jetzt gefragt, tragfähige Konzepte zu entwickeln und die Weichen für die Zukunft zu stellen“, so Boris Hedde, Geschäftsführer des IFH Köln.

Nähere Informationen zum IFH: www.ifhkoeln.de (IFH)

(c) florieren! online, 25.4.14