Kampagnen mit Praxisnutzen

Wertsteigerung für gärtnerische Produkte ist ein wichtiges Dauerthema in der grünen Branche geworden. Am eindrucksvollsten sind Aktionen, die Pflanzen publikumswirksam in den Vordergrund stellen und für Überraschungseffekte beim potenziellen Kunden sorgen - wie die bepflanzten Minigärten der Natürlich-schöne-Augenblicke-Kampagne oder die "Lonely Bouquets". Aber wo genau liegt der Nutzen für das einzelne Geschäft?

Veröffentlicht am: von Katrin Klawitter
erschienen am 01.08.2016

erschienen in florieren! 08/2016

Marktforschungen zeigen deutlich, dass Blumen und Pflanzen bei vielen Verbrauchern eine untergeordnete Rolle spielen, weiß Michael Legrand, Projektleiter Grünes Medienhaus, Bonn: Fast die Hälfte der bis 34-Jährigen sagen in einer repräsentativen Umfrage, dass ihnen ohne Blumen nichts fehlt. Diese Denkweise aufzubrechen, ist ein wesentliches Ziel der Kampagne "Natürlich schöne Augenblicke", die vom Zentralverband Deutscher Gartenbau (ZVG) initiiert wurde. Der Erfolg solcher Kampagnen lässt sich belegen. So sichtet zum Beispiel ein unabhängiger Dienstleister die Anzahl entsprechender Veröffentlichungen in den Verbrauchermedien und dokumentiert, wie viele Leser in welchen Medien erreicht werden. Andere Kennziffern belegen, wie viele...

Weiterlesen mit unserem...