Pflanzen als Erlebnis

Welche Rolle spielen die Emotionen der Verbraucher für den Verkauf? Und kann man tatsächlich mit Erfolg emotionale Bedürfnisse ansprechen? Diesen Fragen ging der Bayerische Marketingtag 2019 unter dem Motto "Erfolgreich- Emotionen-Entwickeln" nach. Statt Floristik standen am Nachmittag Warenbilder mit Pflanzen auf dem Programm. Diese "Pflanzentische" verdienen eine nähere Betrachtung, denn Pflanzen erfreuen sich großer Beliebtheit beim Kunden und sollten auch in Blumengeschäften ins Rampenlicht geholt werden.

Veröffentlicht am: von Marketingtag und Anne Effelsberg
erschienen am 30.08.2019

erschienen in florieren! 09/2019

Warenbilder dienen der Verkaufsförderung - auch von Pflanzen. In der floristischen Welt sind sie häufig Stiefkinder, doch für viele Verbraucher gehören Pflanzen aktuell zum Lifestyle dazu. Es lohnt sich also, Warenbilder mit Pflanzen zu inszenieren. Beim Marketingtag in Würzburg zeigte Susanne Bethge, Blumen & Ambiente Joachim Bethge, Mauer, mit Inszenierungen, wie breitgefächert die emotionale Ansprache ist und wie vielfältig das Gestaltungsspektrum. Sie führte vor, wie man mit "Pflanzentischen" unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und unterschiedliche Stimmungswerte erzeugen kann, und berücksichtigte dabei Trends.

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