Advent ab Anfang November

Im Interview gibt Eva Olbrich Tipps für die Saison: Beim Sortiment sollten die Trends Nachhaltigkeit und Do-it-yourself berücksichtigt und im Laden, über das Schaufenster und die sozialen Medien sichtbar gemacht werden. Selbermachen liege bei allen Altersstufen im Trend. Die großen Pluspunkte des stationären Handels bleiben persönliche Kontakte und die Einkaufsatmosphäre. Das Schlüsselwort heißt Emotionalisierung. Sie wird mit Themenwelten und Präsentationen erreicht, die alle Sinne ansprechen, aber auch durch „Gemeinschaft“. Einzelhändler sollten mit Leidenschaft verkaufen, sich als gute Berater positionieren, Workshops anbieten und sich am besten mit Händlern in der Nachbarschaft vernetzen. Gleichzeitig ist eine digitale...