Pflanzen mit dem „gewissen Mehr“

Viele Produzenten entwickeln zu ihren Pflanzen komplette Marketingkonzepte, die dem Fachhandel ein Rund-umsorglos- Paket bieten - vom Motto, über verkaufsförderndes Material bis zur werblichen Unterstützung. Dennoch werden viele, gerade kleine Händler mit diesen Angeboten oft nicht recht warm. Dabei kann es sich durchaus lohnen, aktuelle Themen im Laden aufzugreifen und dafür auf fertige Konzepte zurückzugreifen.

Veröffentlicht am: von Katrin Klawitter
erschienen am 30.12.2020

erschienen in florieren! 01/2021

Die Vielfalt an Pflanzenkonzepten ist riesig. Um den Abverkauf ihrer Pflanzen zu steigern und sie aus der Masse herauszuheben, entwickeln Pflanzenproduzenten zum Teil ganze Markenwelten - vom eingängigen Motto über verkaufsfördernde Materialien wie bedruckte Töpfe und Etiketten, über Plakate und Werbebanner bis hin zu werblicher Unterstützung on- und offline. Damit bekommt der Fachhandel zur Pflanze gleich die passende Werbeidee, manchmal sogar ein ganzes Werbepaket frei Haus geliefert. Wenn die Konzepte im Handel gut umgesetzt werden, bieten sie also Vorteile für beide Seiten, da die Pflanzen mit Mehrwert oft zu einem höheren Preis als Standardprodukte verkauft werden können.

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