Welten kreieren
Bei Gestaltung geht es immer um das Zusammenspiel von Farben, Materialien, Oberflächen, Mustern und Formen – das gilt für das Design eines Produkts, aber auch für dessen Präsentation. Im Gegensatz zur Produktentwicklung geht es bei der Warenpräsentation aber auch um das Umfeld: den Untergrund, den Hintergrund, die verschiedenen Ebenen beim Aufbau. Anhand von Beispielen von den letzten Konsumgütermessen erklärt Gabriela Kaiser, worauf es ankommt.
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KONSTRASTIERENDE FARBEN Knapp die Hälfte aller äußeren Einflüsse auf den Menschen sind Farbwirkungen. Farbe wird schnell und deshalb meist als Erstes wahrgenommen. Erst dann folgen Form und Material. Also spielt Farbe die entscheidende Rolle in der visuellen Gestaltung. Um Aufmerksamkeit und Spannung zu erzeugen, wird meist auf Farbkontraste zurückgegriffen, denn dann wirken die Farben besonders intensiv. Vor allem der Komplementärkontrast, bei dem die gegenüberliegenden Farben des Farbkreises kombiniert werden, verstärkt die Optik. Blumen in kräftigem Orange kommen neben blauen besonders zur Geltung (1). Ist die Wand dahinter zudem blau, verschmilzt der Blumenstrauß auf der einen Seite damit und auf der anderen Seite strahlen einem die...
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