Vermarktung

Ein Unternehmen. Drei Standorte. Zweieinhalb Signets. Das ist firmengeschichtlich bedingt die Bilanz bei Höller in der Steiermark. Die Zeit war reif für ein neues Corporate Design, das Durchgängigkeit und dennoch individuelle Standortvorteile kommuniziert. Der Wunsch: etappenweise, damit es...

Thomas Kottal ist Florist- und Gärtnermeister – und Hobbyfotograf. In diesem Beitrag gibt er Auskunft, wie er stimmungsvolle Motive für die Werbung, die Außenwirkung und die Warenpräsentation nutzt.

Eine individuelle Verpackung ergänzt Blumen nicht nur zum Schutz beim Transport, sondern ist Teil des unternehmerischen Erscheinungsbilds. Jede Verpackung birgt die Chance, das Bild eines Betriebs in den Köpfen seiner Kunden zu verankern und für das Geschäft zu werben.

„Schön wäre es, wenn es handwerklich gearbeitets Produkte gäbe, sodass man jederzeit mit wenig Material und Zeit kreative Werkstücke herstellen könnte“, dachte Markus Hamm und begann 1997, selbst Halbfertigprodukte zu entwickeln und verkaufen. Inzwischen können Floristen bei seinem Unternehmen...

Wenn Sie Ihre Kunden gerne regelmäßig auf Ihr Angebot aufmerksam machen würden, aber vor den Kosten zurückschrecken, die für Grafik und Druck anfallen, könnte der sogenannte Handzettelkonfigurator die Lösung für Sie sein. Die Handhabung ist unkompliziert, der Preis attraktiv und das Ergebnis...

Unter „Aktuelles“ kann regelmäßig sowohl mit Neu- als auch mit Stammkunden kommuniziert werden. Wer sich für eine Rubrik „Aktuelles“ entscheidet, dem sollte allerdings klar sein: Wo aktuell drauf steht, muss auch aktuell drin sein!

Um besondere Pflanzen und Raritäten beim Floristen bekannt zu machen, eignet sich das Anfahren mit dem Musterwagen vor Ort. Denn kaum ein Florist hat heute noch Zeit, selbst auf die mühsame Suche zu gehen. Das bestätigen verschiedene Pflanzenhändler. Einer von ihnen ist Matthias Bötz, Inhaber von...

Wer als Florist Pflanzenbesonderheiten anbietet, möchte diese jederzeit und möglichst in großer Auswahl beziehen können. Aber in kleinen Mengen. Das stellt die Lieferanten solcher Pflanzen vor große Herausforderungen. Eine ganze Reihe von Pflanzenanbietern nimmt das Absatzrisiko auf sich, meist...

„Kaspar – Floristik, Garten- und Wohnkultur“ hat gärtnerische Wurzeln und das ist überall im Geschäft sichtbar. Und doch hat Evelyn Kaspars Leidenschaft für Inneneinrichtung das Unternehmen verändert. Sie berät ihre Kunden, wie sie ihre Wohnungen stilvoll und mit persönlicher Note einrichten...

Seit 1990 hat Karin Engel ein Blumengeschäft in Stuttgart. Jahrelang wurde „der blumenladen“ als Geheimtipp gehandelt, doch das ist schon lange Geschichte. Die Kunden haben schnell weitererzählt, dass es bei Karin Engel Blumen ohne Firlefanz, tolle Pflanzen, eine enorme Vielfalt an Gefäßen,...

Trotz einer Verkaufsfläche von 3500 m² kommt Blumen Gaab in Landau nicht in Versuchung, sich auf Preiskämpfe einzulassen. Vielmehr werden Qualität, Gestaltung und Dienstleistungen großgeschrieben. In einem so großen Betrieb kann zwar nicht jede Pflanze eine Sonderbehandlung erfahren, doch ist...

Der Fachhandel kann sich profilieren, wenn er aus den Innovationen diejenigen herausfiltert, die mit einer völlig neuen Optik für Balkon und Terrasse aufwarten. Für eine erfolgreiche Vermarktung sind allerdings kompetente Beratung und eine hervorgehobene Präsentation notwendig.

Die Zusammenarbeit mit einer Event-Agentur kann ein wichtiges Standbein für Floristen sein, denn große und individuell gestaltete Objekte erhöhen den Erlebnischarakter einer Veranstaltung. Andreas Faber berichtet über seine Erfahrungen.

Inzwischen bietet auch Aldi den Versand von Blumen über das Internet an. Ohne Vermittlungsgebühr und Versand- und Verpackungskosten, ganz bequem per Mausklick. Das hat uns natürlich interessiert – Monika Riedl-Hoffmann hat den Versand getestet.

Der Beruf des Floristen setzt neben handwerklichem Können auch gestalterische Kompetenz voraus. Die interdisziplinäre Qualifizierung zum „Gestalter im Handwerk“ schult gezielt die kreativen Fähigkeiten. Sigrun Hohl nahm an dieser Weiterbildung teil und berichtet über ihre Erfahrungen.

Kräuter sind eine unglaublich vielfältige Pflanzengruppe. Doch ihr Zauber liegt im Aroma und weniger im Aussehen, und deshalb werden sie oft – zwischen all den Blütenschönheiten der Balkonpflanzensaison – gar nicht so richtig wahrgenommen. Man muss nachhelfen. Das gilt auch für andere, eher...

Floral Deco Concept, kurz FDC, vermarktet seit 2003 erfolgreich Basic-Kollektionen, die zweimal im Jahr komplett wechseln - bis auf Dauerbrenner wie Perlengitterband und Perlendraht. Das neue Projekt heißt "Green Emotion". Das ist Schmuck, der zuerst Blumen und Pflanzen schmückt und anschließend...

Gute Fotografie wirkt anziehend und verkaufsfördernd. Der Grund: Ansprechende Bilder lösen eine starke innere Erregung aus und erhöhen die Wirkung der Werbung. Sie bleiben besser in Erinnerung als Texte und schaffen es, Unternehmen positiv in ihren Zielgruppen zu verankern. Allerdings nur, wenn...

Bilder erleichtern die Beratung und helfen, Missverständnisse - und enttäuschte Kunden - zu vermeiden. Im Wissen um den Bedarf an Fotos hat der Verlag Bloom's GmbH, Ratingen, die Beratungsmappe "Blumen trösten" herausgegeben. In der Praxis zeigt sich: Kunden, denen Bilder gezeigt werden, bestellen...