Marketing

Björn Kroner arbeitet seit seiner Teilnahme bei der Weltmeisterschaft der Floristen 2010 mit Orchideen Lucke in Neukirchen-Vluyn zusammen. „Wenn ich außergewöhnliche Orchideen für meine Arbeiten suche, dann weiß ich, dass ich sie hier bekommen kann“, erklärt der Floristmeister. Im Juli 2011...

Nur Blumen verkaufen, darin sehen viele Kollegen keine Zukunft. Der wachsende Wettbewerbsdruck zwingt die Branche, über neue Konzepte nachzudenken. In dieser Ausgabe stellen wir den „creativladen“ von Christopher Ernst in Kindelbrück in Thüringen vor. Die Kombination aus Floristik, Kosmetik und...

Der digitale Kunde

Was tun, wenn Firmen oder Großhändler bestellte Waren nicht termingerecht oder überhaupt nicht liefern? Verzögerungen von wenigen Tagen erscheinen auf den ersten Blick nicht weiter tragisch, aber wenn Kerzen erst nach der Adventsausstellung oder gar nicht eintreffen und die Valentinsherzen erst im...

Allerheiligen gehört für mich immer noch zu den sichersten Umsatzmöglichkeiten. Viele Werkstücke lassen sich mit haltbaren Naturmaterialien frühzeitig und rationell vorbereiten und dann mit einigen frischen Werkstoffen ergänzen. Wichtig ist, auch in der Gedenktagsfloristik neue Wege einzuschlagen....

Die Tendence ist eine lohnenswerte Messe, gerade für Floristen, meint Heike Damke-Holtz. „Durch die Kombination von Wohnen, Einrichten und Schenken ist ein ganzheitlicher Eindruck darüber möglich, was angesagt ist.“ Auf der Tendence war viel Interessantes zu entdecken – dieser Beitrag gibt nur...

Nieuwkoop Europe in De Kwakel in den Niederlanden hat seine Wurzeln im Gartenbau. Inzwischen hat sich das Unternehmen mit besonderen Pflanzen, ausgefallenen Gefäßen und darauf abgestimmten Accessoires einen Namen gemacht. Vor einem Jahr wurde zudem das Großhandelszentrum „Nieuwkoop Green Centre“...

Sabine Hennes und Yvette Zarnke nehmen sich in ihrem Geschäft „drei blüten“ in Aachen Zeit für ihre Floristik, sie kaufen bewusst Blumen aus der Region und dem FLP-Programm und haben sich zum Ziel gesetzt, ihre Kunden aus dem Alltag zu holen.

Ein Stück Vegetation in einen Raumschmuck zu verwandeln ist ein reizvolles Thema. Unter den Begriff „Pflanzungen“ fallen schlichte Orchideenschalen ebenso wie Raumobjekte mit Pflanzen. Wie wird das Thema für den Kunden interessant und welche Anforderungen sollen Pflanzungen erfüllen?

In der „Blütezeit“ in Garbsen-Havelse wurden die Kunden bei der letzten Adventsausstellung von Waldelfen begrüßt. Melanie Dittmann und ihre Floristen lassen sich jedes Jahr eine andere Verkleidung einfallen.

Viele Fachgeschäfte setzen zumindest in kleinen Teilen ihrer Adventsausstellung auf kräftige bunte Töne und peppige Farbkombinationen. Für solche Werkstücke gibt es einen wachsenden Abnehmerkreis, bestätigen Floristen und Einzelhandelsgärtnereien, die dieses nicht traditionelle Farbspektrum gewagt...

Die Gärtnerei Iglhaut in Cham feiert nur alle fünf Jahre mit ihren Kunden eine „Adventliche Nacht“. Dann genügt ein kleines Schild an der Eingangstür, um auf das Event hinzuweisen. Konsequent und erfolgreich setzt die Gärtnerei auf Mundpropaganda statt auf Flyer und Werbeanzeigen.

Routine im Alltag birgt Vorteile und Risiken. Auf der einen Seite garantiert Routine funktionierende Arbeitsabläufe, die in der Regel störungsfrei abgewickelt werden können, andererseits kann Eintönigkeit entstehen. Gewohnheiten, die fast automatisiert ablaufen, können leicht zu Defiziten in der...

Vollflächige, unifarbene Blumenpapiere liegen weiterhin im Trend. Aber auch hochwertige Dekordrucke, Ranken und Ornamente sind gefragt – solange sie dezent, Ton in Ton und mit ansprechenden Farben auftreten. Doch nicht nur die Optik bestimmt die Nachfrage: Immer häufiger wird eine nachhaltige,...

Neben Blumenpapier können auch Taschen als Werbeträger genutzt werden, besonders, wenn Firmennamen und Logo aufgedruckt sind. Bei Floristen sind Tüten aus Papier besonders beliebt. Herkömmliche Plastiktüten werden in Zukunft wohl durch Taschen aus Bio-Kunststoffen ersetzt.

Das Papier macht man ab, den Aufkleber eher nicht. Einige Floristen versehen nicht nur die Verpackung mit einem selbstklebenden Etikett, sondern platzieren dieses direkt auf dem Blattgrün. Näher am Werkstück kann man den Firmennamen kaum transportieren.

Gutschein-Marketing gilt als wirkungsvolles Mittel, um neue Kunden zu gewinnen, langfristig zu binden oder Kundenkontakte zu reaktivieren. Der organisatorische Aufwand ist überschaubar, und auch ein eher knappes Budget kann für sichtbare Erfolge sorgen.

Bundware steht bei vielen Geschäften vor der Tür, doch bei Goldmann und Weigert in Starnberg ist darüber hinaus ein Arbeitsplatz mit Kasse eingerichtet. Der Standort an der Hauptstraße mit hoher Kundenfrequenz wird genutzt, um eine vielfältige Auswahl zu präsentieren. Das Angebot für die Kunden,...

Die Werbewirksamkeit von Schaufenstern wird von Floristen oft unterschätzt. Ein Patentrezept, wie ein Schaufenster aussehen soll, gibt es zwar nicht, aber man kann mit der Dekoration Besitzwünsche bei den Passanten wecken: wenn man das Fenster zum Beispiel themenbezogen gestaltet oder Geschichten...