Marketing

Wie sich ein Christmasworld-Trend auf die Verkaufsfläche eines Fachgeschäftes übertragen lässt - angepasst an die Jahreszeit, das vorhandene Sortiment und die Zielgruppe - zeigten die beiden Visual-Merchandising-Expertinnen Julia Nawra und Stefanie Thierfelder diesmal bei Müller Blumen & Garten in...

Auf der Ambiente wurde erstmalig der "Dineus Award", ein Preis für Tischkultur verliehen. Für das dazugehörige Buch setzte Björn Kroner-Salié die preisgekrönten Produkte mit Floralien in Szene. Das Buch passt in eine Zeit, in der gemeinsame Zeit mit der Familie und Freunden wichtiger wird, und...

Glaubt man Marketingberatern, so wird es für Blumengeschäfte und Einzelhandelsgärtnereien immer wichtiger, "Premium" zu sein. Nur: Behaupten kann man ja viel. Besser ist es, das auch mit Brief und Siegel beweisen zu können. Zwei Möglichkeiten gibt es derzeit, sich prüfen und mit "Sternen"...

Wie überreicht man ein Geschenk, das aus einer guten Flasche Wein, einem Blumengruß und etwas Süßem zum Naschen besteht? Im Korb, in der Tragetasche, im Karton? Simone Angst-Muth, bekannt für durchgängige Corporate Designs, entwickelte die Idee der lässig wirkenden Geschenktüte mit Krempe, die aus...

Die ausgezeichnete Beet- und Balkonsaison lässt auf einen guten Absatz 2019 hoffen. Stellt sich die Frage: Was lief 2018 besonders gut und könnte somit auch in diesem Jahr Spitzenpositionen in der Nachfrage belegen? Beantworten können dies die Blumengroßmärkte. Durch den unmittelbaren Kontakt...

Substrate gibt es fast an jeder Ecke. Wer sich von diesem Massenangebot abgrenzen möchte, der setzt auf Eigenmarken, ein Sortiment in Bioqualität oder torffreie beziehungsweise torfreduzierte Substrate. Auch sich verändernde Zielgruppen und der Klimawandel führen zu neuen Entwicklungen im Programm...

"Denken Sie quer, um potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen", das war die Botschaft von Stefan Frisch, dem Inhaber von "Marketing macht frisch" in Fürth beim "Ahlemer Forum" Mitte Januar in Hannover. Das funktioniert erstaunlicherweise auch mit recht kleinem Budget, zum Teil...

Der Jahreswechsel ist immer auch Anlass, Bilanz zu ziehen und nach vorne zu schauen. Was ist abgeschlossen, was beginnt neu? Welche Themen verlieren, welche gewinnen an Bedeutung? Wir haben wieder viele interessante Beiträge auf dem Plan - zur Inspiration und Information, zum Schwelgen, zum...

Anregend und lebensbejahend. Die Experten des Pantone Color Instituts haben Living Coral als Pantone-Farbe des Jahres verkündet. "Das fröhliche, lebensbejahende Korallenrot mit goldenen Untertönen spendet Energie und belebt auf sanfte Art", so die Begründung. Es ist kein Zufall, dass mit...

Die Trendaussagen für unsere Branche versprechen Orientierungshilfe, angesichts ihrer Vielzahl ist es jedoch gar nicht so leicht, zu entscheiden, welcher Trend am besten zum eigenen Betrieb passt. Zu verstehen, was hinter den Trendaussagen steckt, kann bei der Entscheidung helfen. Wir erläutern im...

Über 500 Teilnehmer aus dem bayerischen Einzelhandel trafen sich auf Einladung der Rid-Stiftung, um sich über die Zukunft des Handels auszutauschen. Unter dem Motto "Inspiration & Leidenschaft für den Einzelhandel" gab es anregende Vorträge, innovative Projekte und konkrete Fallbeispiele.

Am 3. Oktober läutete Kwoka in Altdorf bei Landshut Inspirationstage für Advent und Weihnachten mit einer Präsentation von Florian Seyd und Ueli Signer ein. Weil es immer wichtiger wird, Kunden mit Inszenierungen zu überraschen, wurde das Thema "Schaufenster" gewählt. Über das Schaufenster kann...

Ein gut verpackter Blumenstrauß ist nicht nur vor der Witterung geschützt - mit gut sichtbarem Firmenlogo wird er zugleich zur Werbefläche, die der Kunde durch die Stadt trägt. Floristen sollten das Verpackungsmaterial deshalb ganz bewusst auswählen, insbesondere vor dem Hintergrund des neuen...

Die Blumenbinderei Bahlmann am Marienplatz in München ist nur 42 m² klein. Große Aufträge lassen sich hier nur umständlich bewältigen. Mit einer Werkstatt sollte sich das ändern. Am Kapuzinerplatz fanden Steffen Laible und Michael Kötzel passende Räume - eigentlich viel zu schön für eine...

Im letzten Jahr wurde der 123-Schleifenprofi-Prägeautomat vom Schweizer Unternehmen HRMTEC vorgestellt: Das computergestützte Gerät bedruckt Bänder mit Heißprägung. Wir haben den Managing Director Roland Mueller gefragt, wie der Prägeautomat bei Floristen und Friedhofsgärtnern ankommt.

Es ist schon ein ungewöhnlicher Sprung, den die Floristin Anja Walter mit ihrem "Blumencafé Allerliebst" gemacht hat: Denn erst führte sie ein erfolgreiches Geschäft in Köln, dann tauschte sie gemeinsam mit Freund Frank Becker die rheinische Metropole mit ihrem Heimatörtchen Wefensleben nahe dem...

Anfang September wurde auf dem Blumengroßmarkt Hamburg ein neuer, 2200 m² großer Cash-&-Carry- Markt für Floristikbedarfsartikel eröffnet. Das Angebot richtet sich an Floristen, Gartencenter und Wochenmarkthändler sowie die Gastronomie, Hotellerie und Event-Agenturen. Betreiber ist die "Sell it...

In der EU-Kampagne "Sterne verbinden Europa" bietet die Marketinginitiative Stars for Europe erneut Werbemittel für die Weihnachtsstern- Saison an.

Am 22. September 2018 wird in den Niederlanden der Tag der Nachbarschaft gefeiert. Die Verkaufsförderungskampagne "365 Tage Blumen" regt an, den Tag auch in Deutschland zu nutzen und nette Nachbarn mit Blumen zu überraschen oder neue Nachbarn willkommen zu heißen.