Marketing

Mittlerweile sind opulente Flower Walls als Selfie-Spot bei großen Events nicht mehr wegzudenken. Immer mehr Floristen entdecken diesen Trend und versuchen, diese neue Variante des Raumschmucks umzusetzen. An der Fachschule für Blumenkunst Weihenstephan haben neun Studierende unter der Leitung von...

Anna fragt Anne: "Du, Anne, ich will dich nicht nerven, aber es gibt schon wieder ein Problem. Die Chefin sagt, ich soll nicht immer so viel rummachen, von wegen Warenbilder inszenieren und so. Einfach schöne Sträuße hinstellen oder nur Pflanzen im Übertopf, das muss doch auch mal reichen. Immer...

Stimmungsvolle Inszenierungen, die so viele Sinne wie möglich ansprechen, gelten als beste Möglichkeit, Kunden immer wieder ins Geschäft zu locken. Das gelingt, wenn Warenbilder Geschichten erzählen und dem Kunden in Erinnerung bleiben. Wie kann das aussehen?

Es liegt nahe, dass Floristen im Zeitalter der neuen Medien immer mehr auf Werbung in sozialen Netzwerken setzen. Ein Blick in die Praxis zeigt aber: Die Werbestrategien sind so vielfältig und kreativ wie die Betriebe selbst, eine Kombination mit konventionellen Methoden ist für viele derzeit der...

Für Kunden ist es schwierig, all die Eindrücke in einem Laden zu verarbeiten. Wir sind jeden Tag im Betrieb und finden uns zurecht, aber die Kunden kommen ins Geschäft, sehen viele verschiedene Dinge und müssen sie erst einmal in den Kopf "einspeichern". Der Kunde wird förmlich mit Reizen...

Anne Effelsberg ist Floristmeisterin und Beraterin, ihre Tochter Amelie ist Psychologin. Aus zwei Blickwinkeln zeigen sie auf, wie im Advent verschiedene Kundentypen angesprochen werden können. Anhand von Beispielen aus dem Geschäft Bethge Blumen & Ambiente in Mauer beantworten sie die Frage, wer...

Aus der Tradition heraus war "Blumen Engele" in Graz lange Zeit mit Trauerfloristik und Grabpflege verbunden. Seit Mario Marbler den Familienbetrieb im Jahr 2005 übernommen hat, werden aber mit Floristik auf hohem Niveau neue Kunden gewonnen. Mit einem Neubau und dem Namen "Florathek" hat der...

Blumen von Amaranthus bis Zantedeschia sind oft ganzjährig in vielfältiger Auswahl präsent. So werden Jahreszeiten und Herkünfte verwischt und "Sonderbegegnungen" finden erst gar nicht statt. Reizvoll aber ist es schon, Werkstoffe zu einem willkürlichen Bild zusammenzuführen, das nur in der...

Mergenthaler Blumen in Esslingen startete 2018 am 22. November in den Advent. Vor der Tür stand ein roter Mini mit Weihnachtsbaum auf dem Dach, die Werbemittel waren mit Vintage-Note gestaltet. Mit den Farben und Motiven wurde eindeutig "Weihnachten" signalisiert, doch im Geschäft kamen auch...

Welche Rolle spielen die Emotionen der Verbraucher für den Verkauf? Und kann man tatsächlich mit Erfolg emotionale Bedürfnisse ansprechen? Diesen Fragen ging der Bayerische Marketingtag 2019 unter dem Motto "Erfolgreich- Emotionen-Entwickeln" nach. Statt Floristik standen am Nachmittag Warenbilder...

"Was ist das Wichtigste am Erscheinungsbild?", fragten wir Matthias Golze. "Die Durchgängigkeit", war seine kurze Antwort. Wir wollten genauer wissen, was der Innenarchitekt damit meint. Das Ergebnis: Zum Erscheinungsbild gehören viele Mosaiksteinchen, und an allen muss ständig gearbeitet werden.

Zu den Frankfurter Konsumgütermessen gehören Vorträge, die kurz und prägnant Themen behandeln, die den Einzelhandel aktuell beschäftigen. Eine wichtige Rolle spielt immer wieder, wie sich der stationäre Handel gegen den bequemen Einkauf im Internet behaupten kann. Empfohlen wird: mit...

Die Adventszeit, wenn die Kundenfrequenz hoch ist, ist ideal, um die Positionierung und die Leistungsfähigkeit eines Geschäfts zum Ausdruck zu bringen. Weil ein Sammelsurium an schönen Werkstücken noch keine adventliche Stimmung bringt, empfiehlt es sich einmal mehr, Themenwelten zu schaffen....

Es ist ein ganz besonderer, ungewöhnlicher Fokus, auf den sich die Fotografin Annika Dabrowski aus Harpstedt spezialisiert hat: Sie bietet werdenden Eltern ein Babybauch-Shooting in der Natur an. Was für die Blumen liebende Unternehmerin dabei immer dazu gehört, sind pflanzliche und florale...

Orchideen sind nach wie vor der Kundenrenner. Laut Statistik der Agrarmarktinformationsgesellschaft AMI machen sie rund 35 % des Absatzes an blühenden Zimmerpflanzen aus - und führen damit immer noch die Hitliste in dieser Kategorie an. Wie schön, dass es immer noch neue Sorten, Sortimentsideen...

Das Erscheinungsbild von "Urban Jungle" hat sich beruhigt und kommt wertiger daher, die Gefäße werden gezielter ausgewählt. Am besten werden sie mit Pflanzen präsentiert. Werden Decken und Kissen dekoriert, kann sich der Kunde noch viel besser vorstellen, wie das Ganze im eigenen Zuhause aussieht....

Anfang Mai gestaltete das Meisterteam der Floristmeisterschule Stuttgart-Hohenheim auf der BUGA Heilbronn 2019 die Blumenschau "We love Vintage" - und erhielt dafür zwei Große Goldmedaillen und den Ehrenpreis des Fachverbands Deutscher Floristen. Wir fragten Gabriele Haufe, was Vintage ausmacht...

"Floristen müssen sich zu Unternehmern weiterentwickeln und ihre eigenen Stärken in ein florales Angebot umsetzen, das die Kunden sichtbar ansprechender finden als bei den Mitbewerbern", sagt Horst Gössmann und fügt hinzu: "Wenn das gelingt, ist der Erfolg (fast) unabwendbar - und das macht...

Als Sarah Schütte im September 2018 ihr Fachgeschäft in Ganderkesee eröffnete, gab es schon mehrere Blumenläden mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Da die Floristin bereits mehrere Jahre als Filialleiterin in der Stadt gearbeitet hatte, wusste sie, was vielen Kunden fehlt: Geschenk- und...