Marketing

Im Juni 2006 gestaltete Sabine Haller die „Sommernacht der Rose“ in Bad Neuenahr („Floristik international“ Nr. 8/06), im September zeigte sie bei einer Moden- und Autoschau florale Roben. Diese Events waren Anlass, nachzufragen, was die vielseitige Floristmeisterin sonst noch macht und denkt.

Wer kauft nicht gern bei einem Gärtner, der zuverlässig Qualitätspflanzen für den Facheinzelhandel bietet, der immer mal mit Neuem und Besonderem aufwartet und auf Wünsche eingeht? Solch einer ist Harald Waibel in Mannheim. Seine Kunden liegen in der Region – zum Beispiel Blumen Kamm in Heidelberg...

Die Verbraucher werden heutzutage überschüttet mit Werbung. Beilagen fallen stapelweise aus Zeitungen und wandern ungelesen in den Papierkorb. Warum? Weil sie in ihrer anonymen Machart Blumenliebhaber oft nicht ansprechen und die Unternehmen austauschbar machen. Wie Sie den Streuverlust reduzieren...

Nichts ist beständiger als der Wandel. Schnelle Märkte verlangen kreative, flexible Betriebe. Kleine und mittlere Betriebe sind erfolgreich, wenn sie Trends vor anderen aufgreifen und Produkte mit gut kalkulierten Dienstleistungen ergänzen. Marketingspezialist Hermann-Josef Roder zeigt auf, welche...

„Aus ganz Deutschland und aus Österreich fragen Floristen und Gärtner nach, wie sie das Ideenstraußkonzept umsetzen können“, freut sich Marketingberaterin Birgit Jacquemin. Sie hat das Konzept zusammen mit BetriebsleiterInnen entwickelt. Ein Jahr nach dem Start fällt die Bilanz blendend aus. Je...

Haltbarkeitsgarantien zwingen den Handel, sich intensiv um die Frischhaltung von Blumen zu kümmern, und dabei können Kühlzellen helfen. Wie Kühlung funktioniert und was zu beachten ist, erklären Profis aus der Kühlanlagenbranche.

Supermärkte und Discounter treten mit ihren Fertigstrauß-Angeboten und Garantieversprechen in Konkurrenz zum floristischen Facheinzelhandel. Mit der Aktion „Garantiert frisch!“ gehen Floristen seit anderthalb Jahren in die Offensive – mit guten Erfahrungen.

Mark Twain hat einmal gesagt: „Als wir das Ziel aus den Augen verloren hatten, verdoppelten wir unsere Anstrengungen.“ Geht es Ihnen auch so? Nur wer sein Ziel kennt, kann den Weg dorthin gehen, und eine Firmenphilosophie hilft, auf dem Weg zu bleiben. Sie kann zum gewünschten Image und zur...

Manchmal ist es im Handel notwendig, einen klaren Schnitt zu machen, um den Kunden wirklich zu verblüffen. Silke Winkler jedenfalls war der Meinung: Lieber ein Ende mit Schrecken als ein Schrecken ohne Ende. Nach Gesprächen mit Berater Daniel Schnödt gab sie ihrem Geschäft in Wuppertal die...

Schon zum dritten Mal präsentierte das Blumenbüro Holland auf der IPM neue Konzepte für den Fachhandel. Das Ziel: den Kunden überraschen und zum Kauf von Blumen verleiten. Damit soll die Wertschöpfung im Blumengeschäft verbessert werden. Die Resonanz der Messebesucher auf „Pflück Glück“ und „Just...

Gibt es noch regelmäßige Lieferungen an Unternehmen zum Wochenanfang? Und wie organisieren KollegInnen diese Aufträge für Firmen und Arztpraxen? Kirsten Binder hat sich umgehört und berichtet aus der Praxis.

Das Signet verleiht einem Unternehmen Profil – Wiedererkennung und „Bekanntheitsgrad erhöhen“ ist die Maxime. Je nach Betriebsausrichtung, Standort und Konkurrenzumfeld ist das Einsatzgebiet unterschiedlich. Drum prüfe, wer sich ein neues Signet entwickeln lässt, ob es die spezifischen...

Lichtexperte Dieter Jansen trifft in der Praxis häufig auf „Fehlplanungen“. Seine Empfehlung: Auch wenn die Materie sehr technisch ist – beschäftigen Sie sich trotzdem damit. Denn Lichtinvestitionen können auf Dauer richtig teuer werden, wenn man zum Beispiel Aspekte wie den Stromverbrauch außer...

„florieren!“ stellt Ihnen als Abonnent exklusiv ein Präsentationstool für Ihren Verkaufsbereich zur Verfügung. Damit können Sie Floristik oder Dienstleistungen über einen Computer wirkungsvoll in Szene setzen. Der Aufwand zur Installation ist gering und Sie können – ganz einfach – Bilder von der...

Mut zur Selbstständigkeit im ländlichen Raum bewiesen Stephanie Loch und Silke Richards im Oktober 2005. Sie bauten in Mörz, einem Stadtteil von Münstermaifeld, einen Schuppen um, eröffneten das Blumengeschäft „De dos Clematis“ und das „Café Toscana“ und ziehen jetzt eine positive Bilanz.

Wenn der Kunde meint, „die treffen genau meinen Geschmack“, dann kommt er gerne wieder ins Geschäft. Doch die Geschmäcker sind verschieden, allen recht machen kann man’s nicht. Wer sich für eine Stilgruppe entscheidet, kann Kunden binden und den Verkauf fördern. Das Blumenbüro Holland arbeitet mit...

Was ist eigentlich ein Signet? Welche Funktionen muss es in der Kommunikation eines Unternehmens erfüllen? Darf es jemals verändert werden? Oder gibt es Situationen, die eine Erneuerung sogar unabdingbar machen? Diese Fragen hat sich ein Unternehmen im Schwarzwald gestellt. Gefunden wurde eine...

Wissenschaftler haben nachgewiesen: Pflanzen verbessern das Raumklima und das Wohlbefinden – im Büro und zu Hause. Darüber hinaus drücken Pflanzen Lebensgefühl und Stilempfinden aus. Es liegt an Ihnen, diese Argumente für den Verkauf zu nutzen. Wissenschaftler haben nachgewiesen: Pflanzen...

Mit Floristik und Pflanzen können Räume in Orte der Zufriedenheit und des Erfolgs verwandelt werden. Dr. Gabriele Weimann und Britta Kroggel zeigen, wie’s geht: im neuen Buch „Floral Energy – Sträuße, Pflanzen, Tischdekorationen“.