Marketing

Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, Blumen und Pflanzen nicht nur im gärtnerischen Einzelhandel zu kaufen, sondern in ganz unterschiedlichen Einkaufsstätten, eben dort, wo sie gerade sind, dieses Ziel verfolgen sechs Konzepte, die auf der Horti Fair in Amsterdam vorgestellt wurden. Der...

Nach fünf Wochen Umbauzeit wurde das Blumenhaus Wein in Saarlouis Anfang September 2007 wiedereröffnet. Franz-Josef Wein: "Wir sind froh über den Umbau, auch wenn er mit enormem Kosten verbunden war. Wir denken, dass jetzt der richtige Zeitpunkt für diese Investition war. Wir glauben an eine...

Das Geschäft "Forget-Me-Not-Flowers" (Vergissmeinnicht-Blumen) erwirtschaftet den größten Teil seines Umsatzes mit Hochzeiten. Das hat es seiner Lage mitten in den kanadischen Rocky Mountains zu verdanken. Veronika Frömsdorf berichtet, wie Hochzeitspaare mit professioneller Beratung und einer...

Floral Deco Concept, kurz FDC, vermarktet seit 2003 erfolgreich Basic-Kollektionen, die zweimal im Jahr komplett wechseln - bis auf Dauerbrenner wie Perlengitterband und Perlendraht. Das neue Projekt heißt "Green Emotion". Das ist Schmuck, der zuerst Blumen und Pflanzen schmückt und anschließend...

Gibt es neben Anzeigen, Direct Mailings, Autos und Einpackpapier Medien, die Ihren Namen und Ihr Leistungsspektrum bei Stamm- und potenziellen Kunden zusätzlich verankern können? Es gibt sie: Medien, deren Kommunikationspotenzial noch nicht ausgeschöpft ist und die Ihre Kunden zu Multiplikatoren...

Anders als die bisherigen "profil floral"-Weihnachtsbücher verzichtet das neue Buch von Dorothea Hamm bewusst auf eine komplexe thematische Wiedergabe von Präsentationswelten im Blumengeschäft. Stattdessen stehen die Werkstück- Ideen mit ihrer handwerklich-kreativen und vor allem recht natürlichen...

Im Qualitätswettbewerb sieht sich der Fachhandel an der Spitze, doch die Erwartungen der Kunden werden nicht immer erfüllt. Testkäufe zeigen, dass zum Beispiel Rosensträuße gelegentlich keine Woche halten, auch wenn sie hochpreisig sind. Und auch Kundenempfehlungen lassen oft nicht erkennen, dass...

Freilandrosen haben bestechende Eigenschaften. Bei der Gewährung von Haltbarkeitsgarantien sind Floristen und Gärtner allerdings gelegentlich verunsichert. Können sie ein Sieben-Tages-Qualitätsversprechen auf diese Produkte ausdehnen? Die Forschungsanstalt Geisenheim wollte es wissen.

Achten FloristInnen beim Kauf von Rosen überwiegend auf Optik, Exklusivität und Qualität? Oder ist der Preis eher das ausschlaggebende Kaufkriterium? Und inwieweit unterstützt der Großhandel das Einkaufsverhalten und/oder Qualitätsbewusstsein der FloristInnen? Gerlinde Witt befragte...

Im Frühling übernahm Smithers-Oasis, die Nummer eins im Bereich Steckschaum, das Unternehmen Floralife® Inc. Es ist Marktführer für Schnittblumenpflege in den USA und war weltweit der erste Anbieter von Frischhaltemitteln. Wir nehmen die Firmenübernahme zum Anlass, die Floralife®-Produkte...

Beim Begriff "Floristik-Catering" kommt man zunächst ins Grübeln. Doch das Unternehmen Florica in Köln hat keine neue Koch-Show erfunden. Vielmehr bietet der Floristik-Dienstleister einen erfolgreichen Rundumservice für Firmenkunden und Hochzeitsgesellschaften.

Mit dieser originellen Aufforderung rührten Monika und Werner Haug die Werbetrommel für ihr Blumen-Studio in Tübingen. Eine solche Aktion lässt den Umsatz nicht unmittelbar nach oben schnellen, zeigt aber Ideenreichtum und erreicht neue Kunden der erwünschten Zielgruppe.

500 m² gliederte Frank Pieper mit seinem Team beim Floristenbedarfshändler Krapp in Pettstadt in vier weihnachtliche Farbwelten. Sie wurden mit Floristik von klassisch bis gewagt bestückt, denn neben der Neigung zu Traditionellem ist auch wieder mehr Mut zu Ausgefallenem zu spüren.

Von der Gruppe "Life3", den Meisterfloristen Per Benjamin, Max van de Sluis und Tomas De Bruyne, sind schon mehrere Bücher erschienen, die alle auf ihre Art begeistern. Jetzt wurde die Lücke "Advent und Weihnachten" geschlossen - gleich mit zwei Büchern.

Nicole von Boletzky hat über 20 Jahre Ausstellungserfahrung. Zu ihren Adventsausstellungen in Oberengstringen bei Zürich pilgerte über viele Jahre ein begeistertes Fachpublikum. 2006 wechselte von Boletzky den Ort: Sie inszenierte auf 2000 m² des mittelalterlichen Weilers Altburg eine...

Kaum etwas ist für den Kunden ärgerlicher als ein Kranz, der schon am zweiten Advent nadelt. Doch gerade bei Gestecken und Kränzen für die Gedenktage und die Adventszeit kann sich der Fachhandel durch hochwertige Qualität der Materialien und floristisches Können von den Discountern absetzen. Aber...

Gaho Taniguchi aus Japan gestaltet mit pflanzlichen Werkstoffen. Vorher geht sie auf Spurensuche mit dem Ziel, gedankliche Prozesse bei den Betrachtern auszulösen. Die Künstlerin unterrichtet am Japan Flower Design College in Tokio, der Partnerschule der Staatlichen Fachschule für Blumenkunst...

Bilder erleichtern die Beratung und helfen, Missverständnisse - und enttäuschte Kunden - zu vermeiden. Im Wissen um den Bedarf an Fotos hat der Verlag Bloom's GmbH, Ratingen, die Beratungsmappe "Blumen trösten" herausgegeben. In der Praxis zeigt sich: Kunden, denen Bilder gezeigt werden, bestellen...

Keine andere Farbe hat eine solche Bandbreite an Wirkung und Aussagekraft wie Grün. Grün schafft es, unterschiedliche Stilrichtungen auszudrücken: frisch, jung, elegant, natürlich, edel, schlicht oder rustikal. Was immer Ihnen und Ihrer Zielgruppe gefällt, Grün kann es zum Ausdruck bringen. Nutzen...