Marketing

Das 12 000 Einwohner zählende Städtchen Murnau am Staffelsee liegt äußerst reizvoll im Voralpenland und hat sich einen Namen als Künstlerort gemacht. Das lockt Touristen in die Museen und zu Veranstaltungen, in die Hotels und in die Fußgängerzone zu Blumen Müssig. Obwohl das Floristenteam weiß,...

In Slowenien gibt es etwa 760 Blumengeschäfte, davon 14 sehr gute. Etwa 80 Läden sind in der Hauptstadt Ljubljana – János Szabó besuchte die vier besten. Der Florist und Fachjournalist kennt viele Blumengeschäfte in ganz Europa und meint: „Im ersten Moment weiß man nicht, in welchem Land man ist,...

Wird ein Kunde von der farblichen Gestaltung eines Werkstückes positiv angesprochen, ist der Kauf meistens schon beschlossen. Wichtig ist der Aha-Effekt. Er kann durch nicht alltägliche Farbkombinationen erreicht werden.

Gerade in diesem Jahr wird das Muttertagsgeschäft zur besonderen Herausforderung für die grüne Branche. An diesen umsatzstarken Tagen im Mai sind die Feier- und Festtage aber auch eine Chance für den Fachhandel. Überraschen Sie Ihre Kunden mit vielen großen und kleinen blumigen Geschenkideen, mit...

Während sich andere Blumengeschäfte immer mehr in Richtung Geschenkartikel orientieren, beschränkt sich Hubert Mayer in der Mohnblume in München weitgehend auf Blumen und Pflanzen. Schnittblumen, zeitaufwendig vor dem Kunden gebunden, tragen sogar den Löwenanteil zum Umsatz bei. Die Zahlen stimmen...

Alle zwei Jahre werden die Kunden von Blumen Dahlmann in Münster-Hiltrup zu einem großen Sommerfest mit Ausstellung, Musik und Bewirtung eingeladen, immer unter einem anderen Motto. Im August 2007 überzeugte „Sommerfreuden“ ganz in Weiß.

Vom frühen Morgen bis zum späten Abend und unheimlich engagiert legt sich der grüne Einzelhandel ins Zeug, doch unterm Strich bleibt oft zu wenig übrig. Vor diesem Hintergrund und unter Berücksichtigung des aktuellen Verbraucherverhaltens werden neue Konzepte wie „Blumia“, „Designed by me“ und...

Was bringt die Teilnahme für Floristen?

Die Floristen sind mit Begeisterung bei der Sache, aber es ist schwierig geworden, in der Warengruppe Schnittblumen ein positives Ergebnis zu erwirtschaften, räumt Andrea Clauß-Mergenthaler ein. Ein einfaches Rezept haben sie und ihr Floristenteam noch nicht gefunden. Sie versuchen, an vielen...

Werbegeschenke sollen beim Kunden Aufmerksamkeit wecken und lange in Erinnerung bleiben. Je persönlicher und sorgsamer sie ausgewählt werden, umso größer ist ihr ideeller Wert. Aber nicht nur die Art des Geschenks, auch der Zeitpunkt muss stimmen, sagt Marketingberaterin Carmen Hocker. Sie stellt...

Sabine Rubners Geschäft ist in Schwabhausen bei Dachau, einer Gemeinde mit nur 3500 Einwohnern. Deshalb ist für jeden Geschmack und Geldbeutel etwas im Angebot. Davon raten Marketingexperten zwar ab, aber Sabine Rubner zeigt, wie es dennoch gelingen kann: mit einer klaren Linie in der...

Es reicht nicht, Pflanzen in guter Qualität zu verkaufen. Ohne das richtige Substrat und ohne Nachdüngung verlieren Geranien, Petunien & Co. schnell ihre Schönheit. Hier ist der Fachhändler gefragt – mit einer kompetenten Vorauswahl aus einer Vielzahl von Produkten und guter Beratung. Denn wenn in...

Geschirr haben wir nicht regelmäßig im Sortiment, sondern nur dann, wenn wir Kombinationsmöglichkeiten mit Blumen und Pflanzen sehen. Es muss außerdem preislich im Rahmen bleiben und einen gewissen Lifestyle widerspiegeln. Ein Argument für den Kauf dieser Kombiartikel dürfte der Zweitnutzen sein....

Schon wieder ein voller Müllsack! Yoghurtbecher & Co. werden gesammelt, doch kaum jemand macht sich Gedanken über die direkte Wiederverwendung. Vor diesem Hintergrund entstand die Idee, floristische Werkstücke mit Dingen zu gestalten, die man normalerweise wegwirft. Für den Alltag im...

FFP wurde 2005 ins Leben gerufen, um eine Dachmarke für „fair“ gehandelte Blumen und Pflanzen zu schaffen. Das Label soll Verbrauchern die Sicherheit geben, dass umweltfreundlich und sozialverträglich produziert wird. Was ist seither passiert? Grit Wainar fragte Floristen nach ihren Erfahrungen...

Christiaan Maarsen ist für die floristische Sonderausstellung auf der Berner Frühjahrsausstellung BEA verantwortlich. Der Auftrag kann nur effektiv ausgeführt werden, wenn gut geplant und rechtzeitig über Detaillösungen nachgedacht wird. Maarsen sagt außerdem: „Man muss das Bild der Installation...

Valentinstag - der Tag der Verliebten. Und der einzige Tag im Jahr, an dem die Männer die Blumenläden stürmen? Kaufen sie tatsächlich die völlig überteuerten roten Rosen oder eher etwas Süßes in Herzform? Gerlinde Witt sprach mit FloristInnen, was sie zum Valentinstag empfehlen und wie sie dem...

Grünpflanzen verkaufen, das funktioniert vielfach nur in schönen Übertöpfen. Und auch nur dann, wenn es mit der Warenpräsentation gelingt, Zielgruppen eindeutig anzusprechen. Die Formen und Oberflächen der Pflanzen und Gefäße spielen eine wichtige Rolle, doch für den letzten Schliff sorgt die...