Marketing

Anfang Juli fand zum 23. Mal der "Bayerische Marketingtag" statt. Das attraktive Thema "Neue Perspektiven" lockte weit mehr als 100 Teilnehmer nach Würzburg. Besonders begeistert war das Publikum vom Vortrag von Diana Fink und Dirk Nietfeld, die Einblick in ihr Geschäft "Blumenhandwerk" in Neuburg...

Vor zehn Jahren eröffneten Mario Mahlstedt und Moritz Leonhardt "Himmel und Erde" in Hamburg, damals noch eine Kombination aus Blumengeschäft und Café. Nach fünf Jahren wurde das Café aufgegeben und die Floristik vergrößert. Weil es nicht im Naturell der beiden liegt, noch mal zehn Jahre das...

Eingefahrene Wege verlassen und neue beschreiten, um auf dem hart umkämpften Markt bestehen zu können - Floristmeister Markus A. Reinhold begleitete im Rahmen seiner Tätigkeit beim Gartenbauberatungsring Hannover den Prozess der floristischen Neuorientierung in der Pilot-Filiale von "Frollein...

Am Muttertag ist die Kundenfrequenz in Blumengeschäften hoch. Große und ungewöhnliche Sträuße werden also von besonders vielen Kunden gesehen. Das könnten Sträuße sein, wie sie beim Straußwettbewerb auf der Publikumsmesse "Dresdner Ostern" gezeigt wurden. Die Erfahrung zeigt: Werden große Sträuße...

Die Euroshop in Düsseldorf findet nur alle drei Jahre statt. In Sachen Ladenbau und Verkaufsraumgestaltung ist die Messe das Maß der Dinge. Innenarchitektin Marie-Anne Gerdemann hat die Euroshop besucht und fasst die Trends zusammen. Niemand sollte weiterblättern, weil er denkt, dass er sich...

Nach ersten Gesprächen 2014 wurde der Hofladen der Familie Schneiderwin in Unterhaid bei Bamberg Ende 2016 modernisiert. Bei der Neugestaltung der Räumlichkeiten war maßgeblich, dass sich Tochter Johanna ein Ambiente wünschte, in dem ihre moderne Floristik gebührend zur Wirkung kommt.

Mit geringem Budget einen für den Kunden überraschenden Werbeeffekt erzielen - so in etwa könnte man die Strategie des Guerilla-Marketings zusammenfassen. Aber ist das auch für Floristen eine Möglichkeit? "Ja", sagt der Marketing-Querdenker Stefan Frisch aus Fürth. Katrin Klawitter stellt Ideen...

Smithers-Oasis hat mit "Floralife Express" ein Mittel auf den Markt gebracht, mit dem sich das Anschneiden erübrigt, Chrysal entwickelt aktuell ein Frischhaltemittel, das Ähnliches verspricht, aber noch nicht alle Tests durchlaufen hat. Gerlinde Witt hat bei den beiden Unternehmen nachgefragt, was...

Der Trend rund um Küchen- und Heilkräuter ist ungebrochen - das Angebot für Verbraucher ist entsprechend groß. Floristikfachgeschäfte können den Trend nutzen und sich mit individuell gestalteten Kräuterpflanzungen vom Umfeld abheben. Martin Hein stellt einige Beispiele vor, die Sarah Hasenhündl im...

"ME - Maria und Eva" heißt das Buch, das Maria Steinmair und Eva Baumann zum Jahreswechsel vorgestellt haben. Es ist das Ergebnis einer engen Freundschaft, die auf der Meisterschule in Innsbruck geknüpft wurde und durch die gemeinsame Begeisterung für Floristik und Gestaltung gewachsen ist.

Die Eventfloristik wird immer mehr zum wichtigen Standbein vieler Blumengeschäfte. Aber was macht eigentlich gute Eventfloristik aus? Welche Herausforderungen müssen Eventfloristen heute meistern? Was erwarten zum Beispiel große Eventagenturen von ihnen? Katrin Klawitter hat sich umgehört.

Rund 71 % der Einzelhändler in Deutschland betreiben eine Facebook-Seite, eine sogenannte „Fan-Page“. Gehören Sie dazu? Wenn ja, dann zählen Sie zu den Aktiven in der grünen Branche. Wenn nein, dann sollen Ihnen die nachfolgenden Zahlen, Daten und Fakten im besten Fall einen Anstoß bei der...

Die Blumenbinderei der Baumschule Huben hat sich durch ihre besondere Art der Warenpräsentation ein Alleinstellungsmerkmal in der Region geschaffen. Zum Erfolg tragen nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit gegenüber Trends und dem Kaufverhalten der Kunden bei, sondern auch die enge Zusammenarbeit mit...

„Zuckermops“ nennt Viktoria Witte ihr kleines Ein-Mann-Unternehmen in Hambühren bei Celle. Auf den Namen ist die gelernte Floristin und studierte Eventfrau ganz spontan gekommen. Weil er auch bei jüngeren Kunden gut ankam, sich schnell einprägte, blieb es dabei. Und eigentlich passt er auch ganz...

Mit einem wohl durchdachten Konzept starten Bianca Sieckmann und ihr Team von Blumen Sieckmann in Werlte regelmäßig in die Gedenktagssaison. Im Fokus der Aktionstage steht der Grabschmuck. Das Motto lautet: „Ich bin besser als andere und zeige es auch!“ Dieses aktive Herangehen bringt dem Geschäft...

Die Bedeutung der Gedenktage ist speziell in städtischen Geschäften äußerst rückläufig, oft sogar unbedeutend. In ländlichen Regionen sieht das noch anders aus. Gefragt ist hier zunehmend Besonderes, Individuelles, Ideenreiches. Das kommt in der Verarbeitung und in der Auswahl der Werkstoffe zum...

Die Auswahl an echten Kerzen wird heute um LED-Modelle erweitert, Lichterketten setzen ihren Siegeszug fort. Ein wichtiges Verkaufsargument sind Hintergrundgeschichten zur Herkunft. Hinweise auf „Made in Germany“ oder Handarbeit, auf eine langjährige Tradition und eine soziale Komponente steigern...

Wertsteigerung für gärtnerische Produkte ist ein wichtiges Dauerthema in der grünen Branche geworden. Am eindrucksvollsten sind Aktionen, die Pflanzen publikumswirksam in den Vordergrund stellen und für Überraschungseffekte beim potenziellen Kunden sorgen - wie die bepflanzten Minigärten der...

Angesichts der Billigkonkurrenz von Discountern und den Zuwachsraten im Onlinehandel kommt der Beratung am Point of Sale eine immer größere Bedeutung zu. Innenarchitektin Marie-Anne Gerdemann, Raum in Form, Merzen, empfiehlt, dass Beratungskompetenz auch im Ladenbau zum Ausdruck kommt.