Marketing

Bereits auf der Horti Fair 2006 war der Stand der holländischen Unternehmensgruppe Leliveld nach Stilgruppen aufgebaut, beispielhaft für drei Frauentypen nach einem Konzept der Trendforscherin Sandra Könings. Auch nach der Übernahme von Leliveld durch den Rosenproduzenten Ciccolella wird das...

Seit 1990 hat Karin Engel ein Blumengeschäft in Stuttgart. Jahrelang wurde „der blumenladen“ als Geheimtipp gehandelt, doch das ist schon lange Geschichte. Die Kunden haben schnell weitererzählt, dass es bei Karin Engel Blumen ohne Firlefanz, tolle Pflanzen, eine enorme Vielfalt an Gefäßen,...

Nach Tischschmuck und Hochzeitsfloristik wird in den nächsten drei Ausgaben das Thema Raumschmuck behandelt. Was bei Skizzen zu beachten ist, wurde bereits beim Tischschmuck erläutert („florieren!“ Nr. 03/09), jetzt geht es um die Werkstoffliste mit Kalkulation. Die Prinzipien sind auf die anderen...

Mit dem Ziel, individuell und unvergesslich zu feiern, werden Feste immer häufiger unter ein Motto gestellt. Sehr beliebt sind Farbthemen. Wenn es gelingt, mit Konzept und Umsetzung zu begeistern, werden Auftraggeber und Gäste gleichermaßen zu treuen Kunden. Franz-Josef Wein berichtet über eine...

Skeptiker mögen zweifelnd mit dem Kopf wiegen, wenn ein gerade 20-jähriger Florist es wagt, sich gleich nach der Gehilfenprüfung selbstständig zu machen. Aber ein Besuch im kleinen Dörfchen Jeinsen, etwa 20 km südlich von Hannover gelegen, vermag schnell eines Besseren zu belehren.

Familie haben und trotzdem den geliebten Beruf ausüben, das erfordert viel Kraft, Kreativität und Duchhaltevermögen. Viele Frauen erfüllen sich diesen Wunsch, indem sie ein Kleinunternehmen im floristischen Bereich gründen. Sie starten im Kleinen und bauen ihr Geschäft später Schritt für Schritt...

Rot sollte mit Bedacht eingesetzt werden, denn die Intensität der Farbe ist nicht zu übertreffen. Alle Rottöne „berühren“ und haben magisches Potenzial. Harmonie entsteht durch die Kombination mit der Komplementärfarbe Grün.

Die drei regional begrenzten Testkäufe der Forschungsanstalt Geisenheim sind nicht repräsentativ – interessant ist das Ergebnis trotzdem. Die „Kunden“ hatten nach „einem Rosenstrauß mit möglichst langlebigen Rosen“ gefragt, egal welche Farbe. 2006 erreichten 25 % der Sträuße nicht das Klassenziel...

„Die Ladeneinrichtung muss zum Geschäftskonzept passen“, sagt Matthias Golze. Man ermittelt den Handlungsbedarf, erstellt eine Prioritätenliste und arbeitet diese zeitnah ab. „Wenn Visionen entwickelt sind, lässt sich das Licht am Ende des Tunnels leichter erreichen“, so der Innenarchitekt.

Wer umbaut oder sein Geschäft neu einrichtet, sollte vorher über seine Zielgruppe nachdenken, meint Kommunikationsexpertin Simone Angst-Muth. Nur dann kann ein ganzheitlicher Auftritt mit einem stimmigen Corporate Design entwickelt werden, der die Zielgruppe anspricht.

Trotz einer Verkaufsfläche von 3500 m² kommt Blumen Gaab in Landau nicht in Versuchung, sich auf Preiskämpfe einzulassen. Vielmehr werden Qualität, Gestaltung und Dienstleistungen großgeschrieben. In einem so großen Betrieb kann zwar nicht jede Pflanze eine Sonderbehandlung erfahren, doch ist...

Langweilige Sortimente, Massenware, niedrige Verkaufspreise – Orchideen sind beim Verbraucher zwar sehr beliebt, inzwischen können sich Fachgeschäfte aber nur noch schwer von Discountern abheben. Fünf selbstständige Orchideengärtnereien in Dänemark, Deutschland und der Schweiz wollen unter der...

Beim Blick in das Geschäft „Ambiente – Blumen & Accessoires“ in Bad Segeberg könnte der Eindruck entstehen, dass Hartware überwiegt, aber sie ist nur Begleitmusik. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Blume. 70 % des Umsatzes machen die Schnittblumen aus. Vor allem mit der Floristik sollen die Kunden...

„Fahren Sie mal mit einem Kinderwagen durch Ihr Geschäft“, empfahl Unternehmensberater Adam Pawelek bei den Ahlemer Betriebsleitertagen. „So lässt sich schnell feststellen, welche Klippen für die ältere Generation zu beseitigen sind.“ Aber nicht nur der Geschäftsaufbau muss sich an die Bedürfnisse...

Grün steht einerseits für Stille, andererseits für Vitalität. Mit kaum einer anderen Farbe können so unterschiedliche Wirkungen erzeugt werden, abhängig vom Kombinationspartner.

Die Kunden sind mit ihrer „Gärtnerei am Friedhof“ in Ginsheim zufrieden, das steht fest: 2008 wurde der Betrieb beim Marketingwettbewerb Triadem nominiert. Der Betrieb lockt Pflanzenfreunde an, und langsam spricht sich herum, dass es sich lohnt, auch wegen der Floristik zu kommen. Über...

Welche Dekorationen die passende Atmosphäre für den Valentinstag und Halloween schaffen, zeigt Bloom’s auf der Christmasworld in Frankfurt am Main (30. Januar bis 3. Februar 2009). Marion Bauer verrät, was Sie zum Thema Va lentinstag erwartet: drei opulente und überhöhte Tische, die garantiert die...

Florian Seyd und Ueli Signer arbeiten freiberuflich. Ihr Terminkalender lässt die Eröffnung eines Ladens nicht zu, aber sie erinnern sich gerne an ihre Zeit im Blumengeschäft. So entstand die Idee, ein Geschäft auf Zeit zu öffnen, und zwar für neun Tage (eine Woche mit zwei Wochenenden).

„Apotheke“ steht in großen Buchstaben über dem kleinen Laden in der Züricher Altstadt. Dabei werden hier schon seit zehn Jahren keine Medikamente mehr, sondern Blumen verkauft. Der Florist Urs Bergmann ist Inhaber des Ladens – erfolgreich ist er mit zeitloser Qualität und einem eigenen Stil. Die...