Marketing

Gefäße, Accessoires und Geschenkideen gehören heute fast schon selbstverständlich zum Sortiment eines Blumengeschäfts. Antonia Thesing bietet ihren Kunden darüber hinaus Wohntextilien, Geschirr, Gartenstühle, Stofftiere, Puppenhäuser … Trotz dieser Vielfalt ist die Präsentation übersichtlich und...

Die Geschäfte von Astrid van den Berg, Marcel van Dijk und Ger van Dijk sind sehr unterschiedlich, doch den Unternehmern ist gemeinsam, dass sie eine klare Linie verfolgen. Ihr Erfolg macht Mut, einen eigenen Weg zu gehen.

Auf der Horti Fair wurde deutlich, wie rasant sich die Vermarktung von Blumen und Pflanzen über den Systemhandel entwickelt. Das Angebot soll eilige Kunden zum Impulskauf anregen. Geht der Kunde dagegen ins Blumengeschäft, hat er Zeit und sucht nach Erlebnissen.

Zum zweiten Mal koppelte Jörg Zabel einen Benefiz-Blumenverkauf an eine Ausstellung. Die Erfahrung zeigt: Viele Kunden haben Interesse, viele sind sehr generös.

In Zeiten schrumpfender Gewinne wird oft zuerst am Werbebudget gespart. Das ist fatal. Die Frage ist: Sinnvoll werben ja, aber wie? Monika Riedl-Hoffmann berichtet, wie sie das Thema anpackt.

Anfang des Jahres hat Sabine Rubner ihr Geschäft vergrößert. Anliefern, Arbeiten und Lagern ist jetzt einfacher und die Ware kann noch schöner und „ungestörter“ präsentiert werden.

Mit einer Verkaufsförderungskampagne für Topfanthurien sollen Konsumenten angesprochen werden, die das Besondere lieben.

Holger Fritz, Rostock-Warnemünde, versteht das Sterne-Programm der Fleurop als Möglichkeit, sich vom Gros der Mitbewerber abzusetzen, insbesondere im Premium-Bereich.

Der Kunde möchte nicht belehrt werden, sondern das Wissen des Verkäufers teilen, so wie man unter Freunden Erfahrungen teilt, sagte KatjaWeingartz auf dem diesjährigen Marketingtag in Würzburg.

„Mich hat der Baumarkt als zusätzliche Inspirations- und Einkaufsquelle überzeugt, weil das Angebot schier unbegrenzt ist und weil es Spaß macht, die Materialien zu Blumen und Pflanzen in Bezug zu setzen“, sagt Markus A. Reinhold.

Betriebswirtschaftliche Auswertungen belegen: Unternehmen, die mit dem Ideenstrauß-Konzept arbeiten, erzielen mehr Profit durch eine aktive Preisgestaltung.

Trotz vieler konkurrierender Weihnachtsausstellungen ist es möglich, das eigene Event aufmerksamkeitsstark zu positionieren und Einladungen als erfolgreiches Kundengewinnungs- und –bindungsinstrument einzusetzen.

Designerin Claudia Herke gestaltete das Schaufenster einer Aachener Geschenkboutique. Das Ergebnis: Blickfänge, klare Strukturen und trendige Produkte erregten die Aufmerksamkeit der Passanten.

Eine Gärtnerei schafft es, ihre Zielgruppe zu begeistern, ihre Kreativität zu kommunizieren, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und Standortnachteile ins Gegenteil zu verkehren. Und das alles mit einem neuen Corporate Design.

30 Floristen bewarben sich – einer wurde auserwählt, um im Flaggschiff der Schweizer Kaufhauskette Globus eine Filiale zu eröffnen.

Claudia und Hauke-Olaf Schmidt haben den Ehrgeiz, ihr Standbein „Dekorationen“ auszubauen. Vor kurzem bewältigten sie ihren bisher größten Auftrag: den Blumenschmuck für den Ball des Sports.

Blumenbüro Holland unterstützt die Suche nach neuen Ideen und lässt Zukunftskonzepte für Blumengeschäfte entwickeln. Zwei wurden für die IPM umgesetzt und vorgestellt.

Eine Küche im Gewächshaus? Im Blumenhaus Ewald in Nordstemmen ist fast nichts unmöglich. Mit außergewöhnlichen Projekten sorgt Anke Kälin-Ewald für Aufmerksamkeit.

Die Trendschau auf der Christmasworld liefert Anregungen für das Sortiment und die Warenpräsentation. Die Hauptaussage für 2006 lautet: Dekorationen lassen sich flexibel einsetzen.